世界杯球場邊廣告屏上熱搜,廣告屏內容竟可以虛擬的?

　　在萬眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開幕，球迷們看球，偽球迷們看帥哥，而朗歌小編作為商業顯示行業媒體圈求知上進的優秀典范，毅然決然地另辟蹊徑，選擇了——看廣告!

　　無數企業為了提高知名度，為了能有在世界觀眾面前“露臉”的機會，不惜豪擲重金。相信大家都知道揭幕戰賽場內的中文廣告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出現了海信集團的廣告語“中國第一，世界第二”。這個話題也瞬間上了熱搜榜。

　　世界杯球場邊廣告歷史我們回顧一下：

　　足球運動最初的商業化，遠不如現在金融巨頭間的金元戰爭來得刺激。一百多年前，球場里的第一批廣告出現在觀眾看臺上。當時能觀看到球賽的，只有買票進場的現場觀眾，寫好文字搭板立架立在座位旁，這些廣告的目標客戶正是他們。由于受眾群體有限，這些廣告的商業價值還十分有限。

　　直到上世紀60年代，電視在世界范圍內的逐漸普及，不僅推動了足球運動的流行，也抬著球賽廣告的商業價值節節走高。只是電視鏡頭里的足球賽，觀眾席并沒有太多鏡頭，于是圍著球場一圈、總能蹭到轉播畫面的場邊立牌廣告就這樣應運而生。并在足球電視觀眾的增長中，慢慢成為了球賽廣告最重要的窗口。

　　在商業運作的良性循環下，這個時期的足球場邊廣告需求量不斷增加，單調的廣告板材不再能滿足挑剔的廣告商。于是在LED技術已非常成熟的1994年，西甲聯賽的皇馬首先在球場邊裝上了LED廣告牌，場邊廣告就此走進了電氣時代。

　　世界杯不僅是世界球迷的共享盛宴，也是全球品牌的角逐賽場。從商業價值來看，世界杯的商業價值超過300億美元，遠高于其他體育賽事，而此次卡塔爾世界杯的投資金額更是高達2200億美元。此前，國際足聯已經在官方網站宣布，本屆卡塔爾世界杯的全部贊助商席位都已售罄，包括7個國際足聯合作伙伴、7個世界杯贊助商以及5個地區的區域贊助商配額。算上BOSS直聘和雅迪在11月18日先后宣布成為卡塔爾世界杯亞太區域官方贊助商，本屆世界杯的中國贊助商數量實際上達到了6家。

　　其實本屆世界杯采用LED屏加上信息發布系統進行輪播的方式，作為世界杯官方贊助商，海信、vivo、蒙牛獲得每場16次、每次30秒，共計8分鐘的場地LED廣告展示時間。國際足聯合作伙伴VISA，其享有的廣告展示權益最大，其品牌Logo占據了場邊LED廣告板整整一圈，也就是整屏的形式，播出期間沒有其他品牌干擾，獨霸球場外沿。

　　虛擬廣告技術，未來有望實現個性化廣告定制

　　隨著體育粉絲們越來越多地使用網絡觀看體育賽事，今后體育領域的虛擬廣告可能會變得更有針對性。Supponor目前正在開發針對不同IP地址而投放不同的虛擬廣告的技術。對于在現場看球的觀眾來說，他們看到的場邊廣告牌將不會有任何變化。但對于通過電視或者網絡收看比賽的觀眾來說，這些廣告牌就暗藏玄機。

　　2017年，與AR、綠幕有些類似的“虛擬替換技術”率先登陸英國賽場。通過事先捕捉廣告牌在鏡頭中的位置，可以替換掉廣告牌中的內容。再根據轉播方地區的差異，投放不同內容的廣告，以更高效地吸引看比賽的觀眾。

　　在上屆歐洲杯期間熱搜的“中文廣告牌造假”事件中，焦點正是這項技術。因為場邊有太多中文廣告，有人發文稱這是使用了虛擬廣告牌的地區特供廣告，之后獲得澄清并不是。

　　這項技術由于存在不少問題，例如球員“摳像”的精度和圖像移動速率的同步等，還沒得到全面普及。不過現在這項技術已被引入德甲聯賽，也一直有相關技術突破的消息，看起來場邊廣告的未來仍是后期合成的虛擬廣告牌。

　　目前，ADI正與NFL、NHL和NBA合作進行虛擬廣告技術的整合和測試，預計在不久的將來虛擬廣告就將出現在上述聯盟的賽場。在談到虛擬廣告技術的未來推廣時，Supponor公司CEO甘布雷爾表示：“我們瞄準了西歐和北美市場，希望能繼續開拓歐洲足球聯賽和北美的五大聯賽。還有一些全球性體育賽事，比如高爾夫、網球、還有摩托賽車等等，我們都在進行項目方案調試中。”

　　世界杯不僅是足球的盛世，更見證著世界科技歷史的發展，每一屆世界杯新的科技應用都是對當下時代科技發展的記錄，期待隨著科技的發展，會有更多先進的技術應用在世界杯賽事的舉辦上。