倫敦斯坦斯特德機(jī)場(chǎng)出現(xiàn)全新數(shù)字化商店

　　近日在倫敦斯坦斯特德機(jī)場(chǎng)的一家新商店開啟數(shù)字化，新開業(yè)的WHSmith商店全面化采用了數(shù)字技術(shù)，包括面向大廳的巨大全數(shù)字化門面以及整個(gè)門店內(nèi)各處大大小小的屏幕。許多商店都在努力創(chuàng)造一種獨(dú)特的體驗(yàn)。但在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)的世界，最成功的零售商正在融合數(shù)體驗(yàn)字和實(shí)體購(gòu)物，以創(chuàng)造一種連貫的多通道體驗(yàn)。

　　WHSmith商店是英國(guó)機(jī)場(chǎng)最大的商店，其設(shè)計(jì)非常獨(dú)特，定制的環(huán)繞式LED顯示屏，輔以店內(nèi)信息發(fā)布系統(tǒng)。商店中可以顯示數(shù)字廣告、視頻，或者任何想傳遞給客戶信息。這就是為什么一些零售商迅速采用信息發(fā)布系統(tǒng)的原因，而且這種做法似乎正在湊效。我們調(diào)查了120家在店內(nèi)使用信息發(fā)布系統(tǒng)的零售商，發(fā)現(xiàn)其中80%的零售商銷售額增長(zhǎng)了33%(與使用印刷海報(bào)相比)。

　　在食品和飲料區(qū)有終端屏幕和可以拉伸的LCD(或16:9的廣角鏡頭拉伸)，但吸引眼球的是巨大的直視型LED，它夾在寬闊的商店入口和沿艙壁延伸。我在零售行業(yè)見過幾次這種情況，但我認(rèn)為這種規(guī)模的情況并不多見。信息發(fā)布系統(tǒng)比傳統(tǒng)的印刷商店標(biāo)識(shí)能起到更多的作用。它們可以是互動(dòng)的，準(zhǔn)確和保持更新。并且提高客戶的參與度。

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