2019全球戶外媒體市場：數(shù)字化時代讓媒體更有價值體驗！

　　來到了2019年最后的一天，2019 將是戶外媒體廣告的供給側(cè)改革之年，戶外營銷將不再僅僅是一塊屏幕那么簡單。廣告主在緊縮的預(yù)算之內(nèi)，將更加執(zhí)著于廣告的有效性，從數(shù)字化的運營、人流數(shù)據(jù)到監(jiān)測體系的建立，都在向廣告受眾精準(zhǔn)化和高轉(zhuǎn)化率的方向轉(zhuǎn)變。數(shù)字媒體廣告支出預(yù)計將增長12.0%，達(dá)到2,540億美元，在全球廣告支出總額中的占比達(dá)到41%。隨著程序化購買這種模式開始被電視、DOOH(戶外數(shù)字媒體)等其他媒體類型采用，程序化購買廣告支出預(yù)計將增長19.2%。在數(shù)字戶外媒體廣告支出增長的推動下，戶外廣告支出預(yù)計將繼續(xù)保持增長(2019年增長4.0%)，在廣告支出總額中的占比達(dá)到6.3%。

　　據(jù)外媒報道，戶外媒體廣告市場呈現(xiàn)出了最高的增長率，這得益于數(shù)字化賦能升級和營銷創(chuàng)新;隨著戶外媒體的覆蓋范圍和質(zhì)量的提高，廣告主將不斷在戶外方面投入資金，推廣門檻也將比以前更低。戶外方面更加智能的技術(shù)將推動朝著大規(guī)模交付精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)變，5G的到來將擴(kuò)大戶外廣告的覆蓋范圍、更好的追蹤營銷效果。

　　中國的戶外數(shù)字媒體市場在快速發(fā)展著，那么其他國家發(fā)展速度如何?是否有值得學(xué)習(xí)的地方?朗歌小編為大家分享四個國家數(shù)字化戶外媒體發(fā)展進(jìn)程。

日本戶外廣告數(shù)字媒體市場

　　根據(jù)GlobalIndustryAnalystsInc：數(shù)據(jù)顯示，2015年，日本戶外廣告投放為552億美元。當(dāng)前，亞太地區(qū)戶外廣告仍滯后于歐洲，但2020年日本將為亞太地區(qū)戶外廣告貢獻(xiàn)634億美元，這將使得亞太地區(qū)戶外廣告超過美國成為全球最大的戶外廣告市場。Global Industry Analysts 列舉一些推動戶外廣告增長的因素，包括像3-D或多面棱柱廣告牌等創(chuàng)新，數(shù)字戶外廣告使用量增加，城市化和公交媒體投放增長等。

加拿大戶外數(shù)字媒體市場

　　加拿大戶外數(shù)字廣告受到該國地理位置的影響很大，戶外廣告收益是全世界最多的。加拿大戶外數(shù)字廣告持續(xù)上升，加拿大互聯(lián)網(wǎng)用戶更多的關(guān)注到的戶外廣告是數(shù)字廣告牌。同時報告還顯示，加拿大男性比女性更容易關(guān)注到戶外廣告，數(shù)字戶外廣告更容易被年輕人注意到。同時，在大城市(蒙特利爾、多倫多和溫哥華等)的戶外廣告更容易被關(guān)注。加拿大目前約有19家戶外數(shù)字廣告公司供應(yīng)商，主要供應(yīng)商包括：Astral、CanadianHealthMediaNetwork、Captivate、Cineplex、CogecoMétromédia、PattisonOutdoor、NeoTraffic、Newad和UBMedia。

西班牙戶外數(shù)字媒體市場

　　近5年，西班牙戶外廣告的支出有緩幅上升的趨勢，預(yù)計到2017年能達(dá)到35,600萬歐元。西班牙各類媒體中，電視的滲透率最高，達(dá)到了87.8%，其次是戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)，分別在74.7%和71.9%。

　　在西班牙，傳統(tǒng)的戶外廣告形式正逐漸向數(shù)字戶外廣告轉(zhuǎn)型。目前，西班牙的戶外廣告公司主要有4個：JCDecaux、 Clear Channel、CBS Outdoor、Stroer Outdoor。在西班牙的戶外廣告支出中，街道景觀類的廣告占比最高，達(dá)到一半以上，包括電線桿、路邊柱、書報攤、公共電話亭、巴士候車亭等。

美國戶外數(shù)字媒體市場

　　目前，全美有110個DOOH廣告公司，覆蓋了14個戶外場所類型。據(jù) PQ Media 統(tǒng)計，美國是數(shù)字戶外媒體市場廣告支出最高的國家;美國的DOOH廣告可見度位列世界第四位，次于澳大利亞、英國和加拿大。

　　美國DOOH廣告增長的驅(qū)動力包括：消費者在戶外的媒體接觸時間越來越長;連接著移動設(shè)備的DOOH顯示屏的互動越來越多;在長時間通勤路上越來越多的接觸到媒介;以及休閑旅途時間和購物時間的增長。美國的DOOH廣告受地理因素影響很大。美國是地理面積世界第四大，人口第三大的國家。約82%的美國人生活在市區(qū)(包括郊區(qū))，其中，41%的人居住在城市。美國三大地鐵城市是紐約、洛杉磯和芝加哥。

　　據(jù)eMarketer統(tǒng)計，2015美國廣告主在DOOH廣告支出總計29.6億美元，單OOH廣告支出的近41%，較2014年增長 38%。到2018年，DOOH廣告支出將單OOH廣告支出的53%，也就是說DOOH廣告支出將達(dá)到近41億美元。

　　據(jù)普華永道研究，當(dāng)OOH廣告提供商將傳統(tǒng)的戶外媒體數(shù)字化賦能后成，他們通過在同樣的地方展示多種高質(zhì)量的廣告極大程度的提高廣告支出。在諸如像美國這樣的OOH成熟市場，DOOH最終將取代傳統(tǒng)的實體廣告。數(shù)字化進(jìn)程也將提高DOOH廣告提供商的收入增長。普華永道預(yù)測，到2019年，OOH收入將達(dá)180億美元，復(fù)合增長率13.2%。

上面四個國家戶外媒體市場發(fā)展的大趨勢應(yīng)該也了解，部分國家戶外媒體數(shù)字化賦能升級業(yè)務(wù)已經(jīng)走到中國前面，它們驗證了數(shù)字化升級整個體系能提高戶外媒體的收入水平，也有利于戶外媒體自身的發(fā)展。

　　2020 年的戶外媒介市場是持續(xù)堅挺、擴(kuò)大成長?還是讓2019年的復(fù)蘇淪為曇花一現(xiàn)，皆在此一役!這也是為什么我們將2020年定調(diào)為“ 中國室內(nèi)外廣告媒體市場的供給改革之年”

　　? 亞洲戶外發(fā)布全球征集令，搜羅全球領(lǐng)先、酷炫、智能的戶外新技術(shù)!

　　? 技術(shù)一經(jīng)審核通過，將有機(jī)會在第16屆中國戶外傳播大會現(xiàn)場展覽，成為行業(yè)焦點，直面行業(yè)用戶進(jìn)行推薦。

　　? 更有機(jī)會搭載亞洲戶外下半年全國巡回私董會，去各主流市場落地。

　　1、超聲波鏈接

　　2、人臉識別

　　3、區(qū)塊鏈技術(shù)

　　10、小間距新型LED

目前，中國也有不少企業(yè)在做戶外媒體數(shù)字化時代升級，但是廣州朗歌信息發(fā)布系統(tǒng)廠家的技術(shù)和方案是具備領(lǐng)先性的，不僅針對各個場景的專業(yè)解決方案，技術(shù)上更是領(lǐng)先于行業(yè)水平;廣州朗歌希望數(shù)字戶外媒體在中國的發(fā)展進(jìn)程能推進(jìn)一大步，為戶外媒體市場出一份力。歡迎咨詢。