多媒體信息發布系統的創新，軟件將成為關鍵！

隨著等離子、液晶、LED等各種顯示屏設備的應用范圍不斷增大，在政府、銀行、商場、酒店、醫院、學校、營業廳、商業樓宇、樓盤、社區、會展中心、車站、機場等公共場所，各種各樣的廣告、通知、宣傳等信息鋪天蓋地，信息發布無處不在，如何才能夠高效地、靈活地、集中管理這些日益龐大的信息呢？正是基于此需求，多媒體信息發布管理系統才應運而生。

顯示系統上，雖然大大小小的顯示器琳瑯滿目。但是，細分起來不過有拼接、超大屏、觸控、3D、異形拼接、高亮等幾類而已。而且，幾乎大多數提供屏幕產品的廠商，都能提供大多數種類的顯示產品。

由于應用的細化使得軟件內容成了各種廣告機高效應用的關鍵所在。與硬件設備相比，軟件內容融入了太多的主觀因素在里面，因此，想要達到預期的效果，就必須在選購前明確客戶的需求，構建適合用戶的軟件內容，推送他們想要的，才能達到產品最終目的。

從多媒體信息發布系統使用的核心技術看，無論是液晶顯示、還是播放器的計算機技術、或者系統部分的一體機技術，都是現代IT電子技術。作為多媒體信息發布系統的上游產業，早已經決定了信息發布系統不會是一個“硬件差異化”的產業。

有多媒體信息發布系統商甚至提出，未來信息發布行業的競爭就體現在軟件上。比如，利用智能身份和行為特征識別軟件和技術，能夠在顯示屏前面不同的觀眾，選擇不同的廣告宣傳內容加以呈現。還有，一些角色性廣告內容，會將關注畫面的觀眾的影像變成廣告的主角，以參與性、趣味性吸引觀眾的注意，在顯示屏幕上玩一些“內置廣告”的小游戲，這些新興的信息發布系統應用，絕大多數都不需要增加太多的硬件設備，而需要嶄新的系統軟件和內容開發。

分析認為，在多數行業企業還在關注硬件產品的背景下，誰能率先抓住軟件和內容這信息發布系統產業差異化發展的主線，誰就最有可能贏得明天的市場競爭。從玩硬件到玩軟件的過渡，將是信息發布系統產業發展的必然趨勢！

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